Mariel Lozada, periodista venezolana, subeditora de la Red Global de Periodistas de Investigación, editora de Newsletters de La Tercera de Chile y parte del equipo de Soy Arepita conversó con la 4ta Generación de la #RedLATAM sobre cómo hacer un newsletter efectivo y de impacto para llegar directo a tu audiencia.
Un newsletter es un email que llega a tu buzón de entrada del correo electrónico porque tú lo pediste, puedes leerlo en el momento y lugar que desees, desde el dispositivo móvil que te sea más cómodo. Hacer, preparar y enviar un newsletter no es difícil ni costoso, pero sí es indispensable tener una línea editorial y de diseño bien definida a la hora de mandar tu primer correspondencia de manera online.
Mariel Lozada, periodista venezolana, subeditora de la Red Global de Periodistas de Investigación, editora de Newsletters de La Tercera de Chile y parte del equipo de Soy Arepita sabe muy de eso.
Es por ello que impartió una sesión de aprendizaje a la 4ta Generación de la Red Latinoamericana de Jóvenes Periodistas, sobre cómo hacer un newsletter efectivo y de impacto.
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La figura del newsletter se ha posicionado como una plataforma de comunicación directa para conectar con las comunidades y audiencias de distintos medios digitales e impresos en el mundo.
Puedes encontrar newsletter de todo tipo, Mariel Lozada los agrupa en tres secciones: 1) De nicho: noticias. 2) Pop-up: enviados durante un período determinado. 3) De pago: con contenido exclusivo.
Ahora quizás te preguntes, ¿y cómo creo un newsletter? Tienes que tener en mente tres cosas:
👉 Definir tus objetivos
¿Qué es lo que quieres lograr? ¿Qué otros existen que se parezcan? ¿Qué te pueden diferenciar?
👉 Desarrollar tu idea
¿Cuál es el valor de tu newsletter? ¿Cómo vas a medir el éxito? ¿Quién es su target?
👉 No trabajar en soledad
Es importante que todo el equipo sepa cómo es el desarrollo de tu newsletter.
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“Lo primero y más importante que debemos tener presente es que debemos crear contenido útil y de valor para el newsletter, no podemos decir que tenemos un newsletter que va a generar impacto, si sólo tenemos un automatizador de contenido, eso no va a crear comunidad”, comenta Mariel Lozada.
En la presentación que comparte la periodista venezolana con los y las integrantes de la 4ta generación de la #RedLATAM figura un enunciado que dice: “Los newsletter perdieron valor cuando se automatizaron por completo, no queremos volver a eso”. Y para eso arroja cinco buenas prácticas.
👉 Que sea, en la medida de lo posible, breve
👉 Crea una comunidad. Que sea realmente una conversación
👉 Títulos cortos y de interés. Todo tiene que ser mobile first
👉 Habla con un tono personal, genera cercanía
👉 Sé constante (tu newsletter debe tener periodicidad)
Punto y a parte para el diseño es muy importante prestarle atención y tener en cuenta estos tips:
👉 No hagas sólo texto, usa espacios en blanco, divisiones, gráficos, bullets points
👉 Ajusta el tamaño de tus imágenes y fuentes
👉 Separa el header y el footer del cuerpo, y aprovéchalo para mostrar tu marca
👉 Enlaza pero no demasiado
👉 No abuses de los colores
👉 Alinea a la izquierda
👉 QUE NADA SOBRE
Otro punto es cómo medir el éxito de tu newsletter, para eso Mariel Lozada aconseja que definas tus propias métricas: 1) nuevos suscriptores. 2) tasa de clicks. 3) tasa de apertura / tasa de apertura móvil. Y por supuesto una vez definidas las métricas puedes pensar en monetizar tu producto a través de patrocinios o alianzas, embudo para suscriptores o el ofrecimiento de un producto exclusivo.
En cuanto a las plataformas que puedes utilizar para montar un newsletter, aquí algunas sugerencias:
- Substack
- Tinyletter
- Mailchimp
- SendPulse
- MailJet
- CleverReach
- Mailify
- AWeber
- Active Campaign
- Campaign Monitor
Una máxima de Mariel Lozada es que debes suscribirte a todos los newsletters posibles, sean o no de corte periodístico, para ver el amplio abanico de ofertas que existen dentro de este mismo producto. En esa misma línea enumeró algunos boletines que recibe a diario (y lee, muy importante), para nutrir su trabajo como editora de newsletters, como así también para la creación de su propio material.
- RED / ACCIÓN
- Distintas Latitudes
- Soy Arepita
- Radio Ambulante
- Telokwento
- Coronavirus (eldiario.es)
- 5 COSAS (CNN)
- La Matrioska (El País)
- Bonita Semana
- The Lily (WaPo)
- Quartz Daily Obsession
- Civio
- Cómo funcionan las cosas
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